今年以来，蜀道传媒公司依照蜀道交通服务集团产业“增量提级”有关部署，全面围绕落实蜀道集团产业协同、专业化整合政策措施，牢牢把握降本增效总体要求，着力发挥文化传媒领域独特优势，聚焦“蜀道”品牌谱系打造，大力推进集团所属交通设施及企业文化建设推广工作，主动对接实施各类项目，经营指标实现连续增长，在多个文化传媒细致划分领域取得突破性成果，交出了阶段性业务发展的优异“答卷”，为描绘蜀道奋进新征程壮丽画卷增添了一抹独特的亮色。
上半年，蜀道传媒公司全面完成服务区“蜀道驿”品牌设计及应用推广工作，得到各方高度关注和积极评价，对加快构建四川美好出行服务体系，增强服务区商业经济价值和文化属性具备极其重大推动作用。“蜀道驿”LOGO设计过程历史三个多月，汇集策划设计、文史艺术、大数据等多领域资深人士，组成品牌创意策划专家团队，以“彰显蜀道文化精神，创新设计表现形态，注重品牌场景应用与品牌延伸”为原则，既高度展现地理性、行业属性、服务特性及独特的文化内涵，又充足表现蜀道集团“建设现代交通，服务治蜀兴川”经营理念。该LOGO名为蜀道之印，融入古蜀道、铺路石、三九大、三星堆青铜像、丝绸之路、万物互联等古现代文化符号，辅以公路路网和高铁动车元素，展现了蜀道集团依托高速公路、铁路两大路网加快速度进行发展的产业架构，表达了蜀道人甘当铺路石，务实进取、坚韧开拓的两路精神。标识安装期间，时间紧、任务重，蜀道传媒公司组建多个施工分队，连续奔波、昼夜兼程，顽强克服气象、运输等不利条件，奋力完成四个批次共计58座重点服务区品牌落地推广工作。
基于“蜀道驿”品牌成功落地并被大众认可，蜀道传媒公司为逐步提升品牌曝光度和关注度，增强用户流量与粘性，精心打造推出“蜀道驿”品牌专属卡通IP形象，一只橘红色小熊猫。小熊猫又别称“红熊猫”，同样是四川省最具代表性的珍稀动物之一，并且其毛发红亮，贴近“蜀道”LOGO的基础色。该IP形象从全世界华人一千多件竞赛作品中脱颖而出，荣获CGDA 2022视觉传达设计奖品牌形象类铜奖（金奖空缺）。该IP造型亲和力强、憨态可掬，具有趣味独特的“人设”和丰富新颖的内涵，形象乖萌、性情温和，寓意“蜀道驿”所提供的友好优质服务和服务区工作人员主动热情的服务形象。在满足省内交通服务场景应用的同时，蜀道传媒公司成功注册该IP的知识产权，开设淘宝官方旗舰店铺，并推出1.0版本的系列文创产品，涉及服装、旅行用品、办公用品等20余个商品种类，通过线上数字营销媒体矩阵聚升人气，逐步扩大“蜀道驿”品牌的知名度和美誉度，目前各种类型的产品销量已突破6万件。
由蜀道传媒公司打造的天府机场东服务区充电站外观形象提升工程，设计综合考量建筑造型风格、品牌调性、空间布局、周围环境等因素，品牌字以中英文展示，醒目清晰，易于识别。主色调采用暖调白和沉静灰富有现代感，设计错落有致、层次分明、简洁大气，冰蓝色灯带更增添了科技感、未来感和升维感。外观制作选材上，采用防锈耐腐蚀的镀锌板，灯带以硅胶为主，不仅柔韧性极佳，更具有优良的耐热老化、耐紫外线和臭氧侵蚀的特性。公司打造的另一处设施美化工程，位于成巴高速巴南段的下八庙服务区LNG加气站，秉持安全、美观、现代的设计原则，主体色调以碳灰为主，以乳白色、绿色为辅，突出展示了创新发展、绿色发展的新形象。工艺上更是使用先进静电喷涂技术，使得油漆与铝板间附着均匀一致，不易玷污，便于清洁保养。施工材料在工厂一次成型，安装现场不需裁切，并可回收再利用，充足表现环保理念。
去年9月，蜀道交通服务集团雅康高速泸定服务区被省委依法治省办、省司法厅命名授牌为“四川省法治宣传教育基地”，也是全国首个依托高速公路服务区创建的省级“法治宣传教育基地”。今年上半年，蜀道传媒公司承接该基地主题项目打造工作，设计方面以弘扬社会主义核心价值观和培育社会主义法治理念为理论统领，紧贴交通出行法治教育为宣传教育主线，最大限度地考虑泸定红色文化元素和地方特色文旅资源，着力优化内外场氛围营造，有效提升法治宣传效果。在功能上，既突出现场宣传教育，又便于学习实践。在内容上，既集中宣传法律和法规，又深入挖掘泸定红色文化资源，展示新时代交通人的新担当，营造了浓厚且具层次感的法治文化氛围。通过对空间布局的合理规划应用，以及巧妙新颖的设计构思，既确保了法律的严肃性，又增强了学法的趣味性，本次项目建设工作体现了蜀道传媒公司组织策划专业性与设计思维前瞻性，是公司主题阵地打造的又一成功典范。
在蜀道集团专业化整合政策指引下，蜀道传媒公司围绕传媒资源经营权归集，注重盘活沿线存量传媒资源，着重关注提升现有资产经营效能，致力推动构建媒体资源平台，切实发挥桥梁纽带作用。通过主动对接、实地调研，顺利完成汶马高速都映段沿线座广告牌经营权整合，标志着此项工作迈出了坚实一步。当前，公司密集对接了德会、成绵苍巴高速等多个在建项目，加快形成规范化标准化的传媒资源规划方案。加强集团所属媒体资源整合，可更好满足高速公路管理方和广告运营商的双向需求，充分的发挥公司在广告传播领域的行业号召力，弥合传媒供给与客户的真实需求之间的矛盾，既能保证路段媒体资产收益，确保高速公路沿线资产价值得以体现，又可助力沿线特色产品和品牌的宣传推广，同步体现经济效益与社会责任，实现路公司、广告需求方、传媒公司、地区产业“四方共赢”。同时，蜀道传媒公司具备广告审查专业资质认证，能够合法有效地对路段广告上刊、发布流程进行标准制订，加强监督广告发布内容，全面防止不良广告信息产生和传播，净化高速公路通行环境，创建良好的路域文化生态。
上半年，蜀道传媒公司先后被行业授予“中国一级广告企业”“四川省十强传媒企业”等重要称号，表明公司在文化传播领域的突出业绩和市场口碑得到高度认可，在四川和交通传媒领域影响力得到逐步提升，并正朝着跻身业界头部方阵的目标全速迈进。未来，公司将立足全省交通传媒资源供应商与文化传播服务商的战略定位，全力打响“蜀道传媒”品牌，努力助推蜀道集团企业文化建设和传媒资源创新创效再上新台阶。(李昊 吴金霞）
